5分彩公式_直播答题风口“满月”现小插曲 整改外挂挑战来袭

  • 时间:
  • 浏览:1

流量吸引巨头,BAT均上线“直播答题业务”;有APP题目审查不严被要求整改;分析称最终必须少数能存活

网上再次冒出多种答题“外挂”。

2018年的第2个多多 风口,在“满月”之时再次冒出了小插曲:最近火热的在线答题小守护程序《头脑王者》因违规暂停服务。《头脑王者》可能题目审查缺陷严谨,向用户致歉。

此前,北京市网信办就《百万赢家》的答题问提违规依法约谈花椒直播相关负责人,并责令花椒直播全面整改。

内容审查,成了摆在直播答题APP手中的一道坎。此外,直播答题还面临着入场者众多,同质性严重,模式易好友克隆,用户黏性不强的问提。

尽管没法,巨大的流量吸引了巨头。《芝士超人》、《冲顶大会》、《百万英雄》等直播答题游戏,在过去的2个多多 月挣足了眼球。新玩家则纷至沓来,1月中旬,阿里云、百度云和腾讯云都悄然上线了另一方的“直播答题业务”,网易、陌陌等接连入场,1月29日,小米互娱回应上线直播答题APP“有乐”。

直播答题“满月”,BAT都已加入的直播答题风口能吹多久?会再次冒出“入局者快,出局者飞快”的局面吗?有分析认为,直播答题平台必须快速吸走流量并能生存。当玩家太少,用户获取成本将大幅攀升,最终必须少数可不时需活下来。

入局者

“直播答题的跑道上没法敌人,必须友军”

风口之下,百度云、腾讯云、阿里云,都相继推出针对直播答题的业务,或在另一方的产品中上线直播答题功能。

直播答题APP《芝士超人》从上线到获得亿元广告,只用了一周时间。1月9日,趣店旗下大白汽车回应1亿元携手《芝士超人》,成为直播答题兴起然后的第2个多多 亿元广告商。

1月15日,趣店集团创始人罗敏接受新京报记者采访时称,趣店旗下的大白汽车自建的答题直播频道“百万答人”即将推出,初期投入上亿元,用于用户奖励。1月16日,“百万答人”正式上线。

投出一亿元广告费的罗敏认为,直播答题是种极好的法子 。直播答题会成为所有大巨头、小巨头的入门级标配产品。“我的判断是在不远的未来,可能2个多多 月,也可能一周,让让我们都儿都将发布另一方的直播答题产品。随着移动互联网流量红利的消失,除了微信后能 继续成为流量黑洞,其他几乎所有互联网产品都时需留存老用户并吸纳新用户,而直播答题将帮助所有大流量老产品留住老用户,也会帮助所有新产品获取更多新用户。”

其确实直播答题风口吹起的时刻,手饱含的是阿里和腾讯的身影。

1月3日卢本伟 80岁生日,他在微博上回应30万元给《冲顶大会》APP作奖金,“我撒币,我乐意”。而这手中,是腾讯云的技术支持,腾讯云也立刻推出了一天接入的知识处置方案。

腾讯云主打“冲顶模式”,在相互战略合作客户中,直接将《冲顶大会》纳入其中。根据腾讯云官网介绍,其主打精准的“音题画”同步、超低的观众端延迟差,可不时需让观众与观众之间延迟差在1s以内,从而让观众的答题同步性得到保证。并肩,微信小守护程序内也可不时需实现答题。

阿里云是“映客芝士超人”的技术支持,推出一站式移动直播问答处置方案。目前,在阿里旗下“UC浏览器”中,用户可不时需参与“疯狂夺金”直播答题。支付宝口碑APP旗下的直播答题游戏,题全部与吃喝有关。

百度云则打出AI牌,将实时转码与全球分发能力和人工智能技术结合,饱含直播问答、答题管理和结果统计、IM互动、直播加速、人脸特效等功能,提供全链路质量监控,实时查看线上效果,快速定位线上质量问提。

1月19日,百度旗下APP好看视频上线在线直播答题功能。同日,百度贴吧也推出了《百万富翁》答题游戏。

一位业内人士分析,“BAT中,阿里有8亿淘宝用户,腾讯有10亿QQ和微信用户,必须百度,最缺用户。百度贴吧是百度旗下最共要的用户流量入口。百度贴吧玩直播答题,一方面可不时需加强用户社交黏性,一方面也可不时需为另一方在移动端获得用户。”

罗敏给出了现在的获客成本账单:投放百度关键词、今日头条、微信等一系列按点击付费广告,获得单个下载激活用户成本基本在80元/个,投放量越大成本越高,可能边际效应会递减;投放腾讯视频、爱奇艺等各类视频媒体按展示付费广告,获得单个下载激活用户成本基本在80元/个;投放电视、地铁、公交车站台,赞助综艺节目等品牌广告,获得单个下载激活用户成本基本在800元/个。罗敏给的数据,也获得了一位从事内容电商的投资人的认可。

“假设还是按照然后1亿元预算的组合投放逻辑,单个用户获取成本在规模化基础上差太少达80元左右,1亿元预算可不时需带来80万下载激活用户。”罗敏介绍,而且可能用直播答题的法子 ,这笔预算可能对应的是800万下载激活用户,其他用户体量是传统广告投放效果的十倍,直播答题可能每次答题有的是通过各种法子 与用户互动,大大增加了用户的品牌感知,“可是我我在直播答题的跑道上没法敌人,必须友军,重要的是自身可不时需运营得好。”

在一位云计算行业者看来,直播答题是视频业务特性中的其他,而视频业务2个多多多 可是我我互联网很关键的其他,是兵家必争之地。直播答题成为了重要的用户入口。

“BAT入局直播答题,目的各有不同。目前百度旗下好看视频做直播答题,主可是我我为了推广好看视频其他应用和短视频业务,可能直播答题是其他获客手段。”雷科技创始人罗超分析,阿里、京东、腾讯、蚂蚁等巨头,也可能会在已有产品中,融入直播答题功能。比如京东、天猫,可不时需将直播答题作为其他导购促销的手段,答对了有的是优惠券;再比如支付宝,可不时需将直播答题与现金红包结合。

“直播答题是非常好的营销形式,后能 被更多玩家利用。此外,直播答题‘同质化’比率非常高,可不时需取胜,时需资本开道,也时需有技术护驾。”罗超说。

局中者

80分钟植入80个广告?“这中间商机无限”

如今,在多个直播答题平台上涌现了各种广告相互战略合作专场,口播广告+题目植入是目前直播答题平台的主要变现法子 。

22岁的大学生李雨,在直播刚开始前几分钟就可能盯着屏幕,唯恐错过,她一晚上玩了不同平台的四场直播答题专场,“其中超过一半可能有的是回答知识,可是我我答广告。”李雨说。

“感觉另一方智商可能爆表,添加爸妈,全家的智商并肩答对12道题。”直播答题参与者李雨说,“和近30万人并肩答对12道题然后分到4元,看的广告可能比题目有的是多,我知道了明星新拍的电影叫那先 ,某个电商最新的活动有那先 。”

与《幸运52》等电视时代不同,答题直播开启了2个多多 真正的全民参与、去明星化的新时代,技术对娱乐市场及时反馈,用户最终用另一方的注意力买单。目前看来,几乎每个直播答题APP,每日晚间19:80-21:80的专场都已变成“广告专场”。

业内此前早有判断,流量红利已消失,获客成本可能从几元飙升到几十元、几百元,甚至更高。但在答题APP中,直播答题正在用共要的成本收割流量。以《芝士超人》为例,目前每天5场直播答题大撒约680万现金,每场直播吸引在线用户从百万人到三百万人不等,平均吸引单个用户成本必须几毛钱。

业内认为,确实动辄几十万、上百万的奖金,但实际上,直播答题的获客成本要比以往直播行业、互联网行业的获客成本低。一位从事直播答题行业的人士表示,严格来说,获客成本的计算公式应该是投入的奖金除以单场新增在线人数,老用户继续玩直播答题,确实不算新增用户。

以花椒直播旗下的《百万赢家》为例,1月9日的一场共有80万用户参与,花椒直播投入80万奖金,忽略其中的老用户因素,没法获取单个用户的成本仅为0.075元。可能其中十分之一是新用户,没法获取用户成本为0.75元。

不过,直播答题平台也面临新增用户怎么后能 一个劲保持高增长的问提,也可是我我说,随着然后新增用户的增速飞快,答题直播获客成本的优势也会逐渐减弱。

据一位直播行业业内人士杨敏(化名)称,对于平台来说,最诱人的收入是广告,你可能难以想象,在2个多多 仅仅80分钟时长的节目中,可能就会植入近80个广告,这在以往的节目形式中不太可能。而且在答题直播中,主持人口播、题目中,以及前期复活码、组队码中都可能植入广告。广告主对复活码、组队码其他新形式也非常欢迎,可能即便是电视剧中植入广告也可能获得用户没法聚焦的注意力,而且在问答题中,所有用户注意力高度集中,包括认真看植入的广告题,无论对错,后能 印象深刻。

“这中间商机无限”,杨敏称,在线上流量价格日趋走高的今天,与撒出的奖金相比,仅仅广告回报就可能很可观。

1月9日,美团为花椒13点场的直播提供了80万元奖金,答题过程中,美团植入了4道问提,覆盖了美团的外卖、旅行等业务。

怎么后能 在80分钟内植入更多广告,而且不破坏用户体验,是直播答题团队时需考虑的问提。映客团队告诉新京报记者,1月23日21:80,芝士超人携手天猫推出“心意专场”,奖金80万。本场答题,芝士超人将答题背景添加了红色,通过在屏幕里发送广告语的评论,有的是可能赢得天猫和映客的公仔。当晚的直播答题中,几百万人并肩刷着广告口号,毫不费力地然后广告刷屏。

为了让用户等待英文更久,可能有后续进入的直播答题产品做出了形式创新。陌陌的《百万确定王》上线态度性竞猜场,而且你的确定属于多数派就算本题过关。而1月26日,江苏卫视和小米蕉 苹果视频将《百万英雄来烧脑》在电视端和手机端“无缝播出”,峰值人数达到202万。节目中题目考验的是80秒之内观众大脑的“转速”,主持人和来自《最强大脑》的“最强出题人”在电视端口联合出题,观众在手机端参与直播答题。

观局者说

“必须快速吸走流量并能生存”

有分析表示,2个多多 IP的生存周期不不超过两年,必须快速吸走流量并能生存。

“直播答题,首可是我我流量,这不仅是广告商,也是BAT所看重的。”资深通讯工程师赵宇告诉新京报记者,在软件领域里,2个多多 领域必须一家企业可不时需活下去,而不像硬件有对抗,有技术投入,直播答题最后可能只留着一家,可是我我要抢占先机,吸走所有的流量,2个多多 IP的生存周期不不超过两年,必须快速吸走流量并能生存。

赵宇分析,BAT有的是另一方的视频网站,直播答题一方面可不时需引导更多的流量到云业务中,一方面百万级的实时交互也可不时需测试另一方的信息负载能力,为另一方的云化商业来做更多的准备。他认为,直播答题可是我我2个多多 引导流量非常好的产品,可不时需吸引更多的用户参与,用户带来更多的数据来进行计算,云服务未来会有的是更多的商业化可能。“目前BAT有的是瓶颈期,阿里有淘宝用户,腾讯有社交用户,必须百度可能All in AI,都时需找到新的增长可能。”

“获客成本高低,主要取决于参与人数和投资大小的比例。”清华大学新闻与传播学院沈阳教授认为,直播答题的模式算不算 能持续,取决于2个多多 因素,首先,要看投入的成本与回报算不算 匹配,可能80万广告投入有80万人参与,2个多多 人可是我我0.25元,成本非常低,而目前微信公众号的流量达到1元/阅读数,但可能80万必须30万人参与,那获客成本就太高,后期可能就不不跟风“撒币”了。

“第二,要看形式和内容算不算 有所创新。单一模式的娱乐游戏,很容易再次冒出体验疲惫。”沈阳教授说,“风口在火热然后,后能 进入平稳时期,2个多多多 电视时代有各种答题的综艺节目,这类节目的寿命还比较久,可是我我我确实直播答题后能 持续,但热度会下降。”

直播答题的模式未来会持续多久?沈阳认为,要看算不算 会再次冒出新的玩法,更便捷的体验,直播答题的技术有的是现成的,准入门槛很低,未来可能会在答题内容方面下工夫,算不算 会丰富化和专业化,垂直化。沈阳说,每个平台有的是充分依托另一方的技术特点,来做结合,形式会有可是我我变种,阿里可能会和另一方的电商结合,而腾讯会发挥社交优势。

一位业内人士分析,“可能有BAT等云服务商的成熟图片 图片 图片 图片 是什么 图片 图片 期期基础,商业模式极易被好友克隆,在2个多多 月之内已有15家入场,未来不止直播平台,直播答题会成为生活类、资讯类APP的标配,竞争会逐步激烈起来。互联网的规则是赢者通吃,目前就可不时需看出,有的直播答题平台几乎每天有两三场广告专场,而有的直播平台则是纯靠另一方烧钱。”

“按照目前的玩法来看,直播答题应用可能每天撒币在80万元左右,2个多多 月就高达8000万,并肩还有高昂的时延单位成本,直播答题目前的玩法下也没法用户打赏2个多多多 的收入。”罗超表示,按照现在的玩法,即便是BAT2个多多多 的巨头也撑不了太少,可持续变现才是直播答题平台的生存之道。

“第2个多多 模式是,广告营销。目前看来,直播答题应用可能动辄百万人并肩在线的注意力凝聚力,可能找到现成盈利模式:广告。”罗超分析,太少产品,不怎么能是电商平台,会将直播答题当成导购、获客、促销的手段,将低成本流量直接导入到自营的游戏、金融等业务上,而有的是用于给第三方品牌做营销。

罗超说,直播答题目前有的是免费的,不过未来不排除向用户收费的可能。比如推出付费单场,必须交钱了并能参与答题分钱,来限制其他场次的参与人数,进而给予最终赢家更多的奖金分配;再比如通过增值模式,将复活卡当成虚拟礼物售卖,可能说会员有更多复活可能等等。既然直播答题是其他游戏,采取游戏的付费或增值的商业模式,就无可厚非,也很有可能。

战局然后

会再次冒出“入局者快,出局者飞快”吗?

直播答题目前入场者众多,确实尚未有离场者,但有不少业内人士透露出对风口的担忧:入局者快,出局者也会飞快。

风有刮的然后,有的是停的然后。直播答题其他风口从“出生”起就被预言“秒速死亡”。

根据艾媒咨询数据显示,79%的受访男友视频视频看好直播答题发展模式,认为奖金的激励作用可不时需保持较强吸引力,而受访男友视频视频不看好直播答题的主要意味着是平台缺陷公信力。一位直播业内人士透露,“目前2个平台都再次冒出答案错误、流量数据被质疑的问提,除了缺陷公信力,还时需有持续的资本支持,单一答题模式难以留住用户,用户答题获得的奖金必须几元钱,容易抛弃新鲜感。”

目前已有超过15家直播答题APP入局,在蹿红的并肩,也飞快位于问提被“约谈”整改可能下架,而外挂和题库“猖獗”也引发对直播答题的信任危机。

2018年1月14日,北京市网信办依法约谈花椒直播相关负责人,责令全面整改,并要求直播答题类互联网服务企业立即进行全面排查。

借助风口飞快蹿红的热门微信社交小守护程序“头脑王者”也面临了这类的麻烦。在1月80日晚间,“头脑王者”已暂停服务。腾讯微信团队回复称,“头脑王者”小守护程序相关内容涉嫌违反《即时通信工具公众信息服务发展管理暂行规定》被下架,根据互联网信息主管部门监管要求,小守护程序开发者需尽快进行相关整改。

1月31日夜晚,“头脑王者”团队发表公告,对用户暂时无法访问小守护程序表示诚挚歉意,并表示再次冒出上述问提,主要在于“头脑王者”小守护程序题目审查缺陷严谨,正进行严格自查,将彻底筛查题库,删除不良内容,优化题目审查流程,严格遵守相关规定,并补充更丰富优质的题目。

此外,《百万英雄》和《芝士超人》都曾再次冒出过问提与答案不匹配的请况。

并肩,在答题中可不时需起死回生的复活卡在网上公开售卖,还有念题目自动出答案的语音搜索软件、利用脚本分析给出答案的外挂软件,成为热销商品。在淘宝,“8.88元20张复活卡”,以及各种答题秘笈、答题题库、答题神器,售价多在10元以下。

受男友视频视频关注的还有直播答题平台“在线人数涉嫌造假”。根据媒体报道,没法人2个多多多 在玩某直播答题游戏时注意到:第一题的通过人数竟然比直播间在线人数时需多。

“确实直播答题是个很好的获得客户的法子 ,但实际上出题方和裁判方有的是平台另一方,极易位于注水问提。”赵宇分析,获胜用户的真实数据,理论上必须平台另一方可不时需知晓。中间掺杂水分的空间很大。

在艾媒咨询的报告中,男友视频视频不看好直播答题的意味着,确定最多的可是我我平台缺陷公信力。

飞快入局,未来算不算 会飞快再次冒出出局者?赵宇分析,“互联网的原则可是我我赢者通吃,尤其对于模式相对单一的产品,比如王者荣耀和吃鸡游戏,一类游戏只会2个多多多 笑到最后。直播答题可能会成为生活、资讯类APP的标配产品,也可能只会留下一家。”

“当直播答题玩家太少时,用户获取成本后能 大幅攀升,资金投入会没法大,最终必须少数玩家可不时需活下来。”罗超说。